Reklaminė kampanija pasirodė ant dviejų autobusų ir vieno tramvajaus. Transporto priemonės buvo perdažytos naujų troleibusų spalvomis, o pagrindinis kampanijos šūkis skelbė: „Aš identifikuojuosi kaip troleibusas.“

Įmonė: tikslas buvo reklamuoti ekologišką transportą

Prahos viešojo transporto operatorius tvirtina, kad kampanija neturėjo nieko bendra su lytine tapatybe ar LGBTQ+ bendruomene.

Pasak bendrovės atstovo Danielio Šabíko, idėja buvo simboliškai parodyti, jog seni dyzeliniai autobusai „norėtų tapti“ naujais elektriniais troleibusais. Tokiu būdu siekta pabrėžti miesto perėjimą prie mažiau taršaus viešojo transporto.

Įmonė pabrėžia, kad reklama buvo sumanyta kaip žaisminga personifikacija, o ne komentaras apie kokios nors visuomenės grupės tapatybę. Po kritikos transporto operatorius pareiškė neketinantis atsiprašyti ir gynė kampaniją kaip nekaltą rinkodaros sprendimą.

LGBTQ+ organizacijos: toks humoras žeidžia

Vis dėlto tokie argumentai neįtikino žmogaus teisių organizacijų. Didžiausia Čekijos LGBTQ+ organizacija „Prague Pride“ pareiškė, kad kampanijoje panaudota frazė neatsiejama nuo internete paplitusio translyčius žmones menkinančio juokelio, kuriuo siekiama sumenkinti žmonių lytinę tapatybę lyginant ją su negyvais daiktais ar transporto priemonėmis.

Organizacijos teigimu, net jei reklamos kūrėjai neturėjo tikslo ką nors įžeisti, pasirinkta formuluotė prisideda prie stereotipų ir menkina translyčių bei nedvinarės tapatybės žmonių patirtis.

„Kalba formuoja mūsų požiūrį į pasaulį. Humoras taip pat turi ribas“, – pažymėjo organizacija savo pareiškime.

Kritikos sulaukta ir iš politikų

Diskusija persikėlė ir į politinį lygmenį.Buvęs Prahos meras, šiuo metu miesto transporto bendrovės stebėtojų taryboje dirbantis Zdeněkas Hřibas pareiškė, kad toks šūkis yra netinkamas ir žadėjo kelti šį klausimą bendrovės vadovybei.

Anot jo, viešosios institucijos turėtų itin atsakingai rinktis komunikacijos priemones, kad reklaminės kampanijos netaptų visuomenės grupes žeidžiančių diskusijų priežastimi.

Frazė „Aš identifikuojuosi kaip...“ jau daugelį metų naudojama interneto memuose, kuriais pašiepiami translyčiai ir nedvinarės tapatybės žmonės. Vienas žinomiausių tokių pavyzdžių – memas apie „atakos sraigtasparnį“, kuriuo siekiama suabejoti lytinės tapatybės samprata ir ją paversti pajuokos objektu.

Būtent dėl šios priežasties LGBTQ+ organizacijos mano, kad net ir neturint diskriminacinio tikslo tokios formuluotės viešojoje komunikacijoje gali būti suprantamos kaip nejautrios ir žeidžiančios.

Tuo metu Prahos viešojo transporto operatorius laikosi pozicijos, kad kampanijos tikslas buvo atkreipti dėmesį į miesto perėjimą prie elektrinių troleibusų ir paskatinti gyventojus domėtis tvaresniu viešuoju transportu.