Pagrindiniu kampanijos veidu tapo kylanti Holivudo žvaigždė Stephenas Kalynas.

Reklama, kuri labiau primena mados kampaniją

Nespalvotame vaizdo klipe aktorius vilki baltus marškinėlius ir odines kelnes, šoka, flirtuoja su kamera ir romantišku tonu kalba apie... mobiliojo ryšio planą.

Skambant legendinei grupės INXS dainai Never Tear Us Apart, reklama sąmoningai kuria aistringą atmosferą. Vienu metu S. Kalynas net nusiplėšia marškinėlius, o tik pačioje pabaigoje paaiškėja, kad visas šis emocingas monologas skirtas ne meilės istorijai, o naujam „Verizon“ pasiūlymui. Kampanijos šūkis – „Simple is sexy“ („Paprastumas yra seksualus“).

Internete – audringa reakcija

Reklama socialiniuose tinkluose akimirksniu išplito ir sulaukė tūkstančių komentarų. Daugelis prisipažino, kad iš pradžių buvo įsitikinę, jog žiūri naują Calvin Klein ar kvepalų reklamą. Vienas gerbėjas juokavo: „Gerai, įkalbėjote – pereisiu pas Verizon.“ Kitas rašė: „Nesitikėjau, kad telefono reklama gali būti tokia karšta.“

Ne mažiau dėmesio sulaukė ir aktoriaus sužadėtinės Victorios Lovatsis komentaras po reklamos įrašu. Ji trumpai parašė: „Dieve, kaip aš myliu telefonus.“ Šis komentaras greitai tapo vienu labiausiai aptarinėjamų tarp gerbėjų.

Kai reklama parduoda emociją, o ne produktą

Rinkodaros specialistai jau seniai kalba apie tai, kad žmonės pirmiausia perka emociją, o tik paskui – produktą. Atrodo, jog „Verizon“ nusprendė šią taisyklę išnaudoti maksimaliai.

Vos minutės trukmės klipe beveik nekalbama apie technines ryšio plano savybes. Vietoje to kuriama atmosfera, kuri prikausto dėmesį ir priverčia žiūrovus reklamą pažiūrėti iki galo.

Tokios kampanijos telekomunikacijų sektoriuje pasitaiko itin retai – būtent todėl ji ir sulaukė tokio didelio susidomėjimo.

Nauja reklamos kryptis?

Internete netrūksta juokų, kad po šios kampanijos kitų mobiliojo ryšio operatorių reklamos atrodys gerokai nuobodžiau. Kol vieni diskutuoja apie tarifus ir gigabaitus, „Verizon“ nusprendė parodyti, jog net reklama apie mobilųjį ryšį gali būti stilinga, provokuojanti ir... seksuali.

Sprendžiant iš reakcijų socialiniuose tinkluose, toks eksperimentas pasiteisino – apie reklamą kalba ne tik technologijų entuziastai, bet ir žmonės, kurie įprastai telekomunikacijų kampanijoms apskritai neskiria dėmesio.